Promocja Rzeszowa - miasta jak z bajki
Zdjęcia rzeszowskich budynków skomponowane ze znanymi bohaterami dobranocek. To kolejny pomysł na promocję stolicy Podkarpacia.

Takie plakaty pozwoliłyby na wypromowanie Rzeszowa - miasta jak z bajki. Tak twierdzą pomysłodawcy proponowanej kampanii, Wojciech Jama i Paweł Pasterz.

- W Rzeszowie jest prawdopodobnie największa w tej części Europy kolekcja postaci z dobranocek PRL-u -mówi Paweł Pasterz. - Dlaczego więc Rzeszów nie może być kojarzony jako miasto, gdzie bohaterom dobranocek żyje się bardzo dobrze? Na naszych plakatach pokazaliśmy, że Rzeszów może wyglądać jak z bajki.

Pozytywne skojarzenia

Na taki pomysł promocji miasta wpadł kilka dni temu wspólnie z Wojciechem Jamą. To właściciel zbioru lalek z dobranocek czasów PRL-u. Wszystkie trafią do Muzeum, które ma powstać w Rzeszowie.

- Bohaterowie dobranocek kojarzą się wszystkim z czasami dzieciństwa. Wszyscy najczęściej wspominamy je miło. Plakaty z bajkowym ujęciem miasta będą się więc kojarzyły pozytywnie. Jest to też fajna rzecz na produkt turystyczny -przekonuje Wojciech Jama.

Rzutnik Bajka na każdym plakacie

Zaprojektowanych jest już ok. 10 plakatów. Każdy różni się pejzażem i bohaterem bajki. Stałym elementem pozostaje klasyczny rzutnik "Bajka”. Tym bardziej wymowne jest hasło na plakatach: "Rzeszów - miasto jak z bajki".

- Mamy tu prawie bajkową scenografię i budowle, na tle których stoją bajkowi bohaterowie - dodają autorzy pomysłu.

Teraz pracują nad ekskluzywnym wydawnictwem. Mają być w nim sfotografowane wszystkie eksponaty, które znajdą się w Muzeum Dobranocek. Będzie to pierwszy polski album, poświęcony przedmiotom związanym z dobranockami. Ma być dostępny w całej Europie. Premiera albumy zapowiadana jest wiosną.

Małgorzata Motor

Poznańska firma Public Profits wygrała przetarg na opracowanie strategii marki i promocji Rzeszowa. Ma na to czas do końca października.
Zakończył się wreszcie długo oczekiwany przetarg na wyłonienie zewnętrznej firmy, która wykona dla stolicy województwa strategię marki i promocji miasta - drogowskazu, który ma miastu pokazać, którędy i jak iść, by stało się o nim głośno, by było kojarzone. Do przetargu stanęło pięć firm, do drugiego etapu zostały dopuszczone cztery.

W pierwszym etapie brane były pod uwagę kompetencje firm i ich doświadczenie. Warunkiem było opracowanie przez oferenta co najmniej jednego dokumentu dotyczącego strategii marki i promocji miasta. Do drugiego etapu dopuszczone zostały cztery firmy. - Na tym etapie o tym, która z nich zwycięży, decydowała cena - mówi Mariusz Sidor, dyrektor wydziału promocji, kultury i sportu w urzędzie miasta.

Zwyciężyła firma Public Profits z Poznania. Zobowiązała się opracować ten dokument dla Rzeszowa za 78,2 tys. zł. Najdroższa oferta wynosiła 292,8 tys. zł.

Firma Public Profits to agencja badawczo-doradcza. Ma na koncie dokument dotyczący strategii promocji Kielc, który powstał w 2006 roku. - W tym materiale były też elementy marki miejskiej. Najwięcej jednak strategii marek opracowywaliśmy dla firm - mówi Anna Zakrzewska, dyrektorka ds. badań w Public Profits.

Dla Kielc firma Public Profits opracowała strategię za 48 tys. zł. Autorzy podpowiadali w niej, co powinno zrobić miasto, by wypromować markę Kielc. Przedstawili m.in. listę trzech inwestycji, które byłyby najbardziej rozpoznawalne. W grę wchodziła budowa wieży widokowej o nowoczesnej konstrukcji, z której można by podziwiać panoramę Gór Świętokrzyskich. Mógł być to także aquapark, w którym można by nurkować głębinowo, albo land art - budowla, w której prezentowana byłaby sztuka i która miałaby jednocześnie np. tor saneczkowy.

W Kielcach żadna z tych propozycji nie została zrealizowana.

- Zanim opracujemy markę i strategię miasta Rzeszowa, przeprowadzimy u was badania i konsultacje społeczne - zapowiada dyrektor Zakrzewska.

Strategia marki Rzeszowa ma być gotowa do końca października.

Źródło: Gazeta Wyborcza Rzeszów

Skandal Informacji Miejskiej
System Informacji Miejskiej miał być chlubą Gdańska. Kosztował do tej pory 300 tysięcy złotych. Niestety, tabliczki wystawiły miasto na pośmiewisko. W niemieckich tłumaczeniach są błędy.
Niektóre z nich są kardynalne - twierdzi prawnik Konrad Kwarta, który od dwudziestu lat mieszka w Niemczech. - To tak, jakby Ratusz Głównego Miasta, pisany po niemiecku, przetłumaczono po polsku "Ratósz Głuwnego Miasta". Jeśli Niemiec przeczyta na przykład informację o pomniku Poległych Stoczniowców, dowie się, że został on wystawiony ku czci... "tysiąca dziewięciuset siedemdziesięciu poległych stoczniowców". Myślę, że takie miasto jak Gdańsk, fundując turystom atrakcje, powinno się bardziej przyłożyć do jakości.
"Dziennik Bałtycki" otrzymał analizę znalezionych błędów. O niezależną opinię poprosiliśmy Biuro Tłumaczeń Babel S.C. w Sopocie. Tamtejszy tłumacz od razu dopatrzył się błędów. Są to również literówki i niepoprawne formy gramatyczne.
Felerne tabliczki wykonała na zlecenie miasta poznańska firma Public Profits. Osoby odpowiedzialnej nie było wczoraj w pracy. Będzie osiągalna w

Szanowni Państwo !

Tak jak obiecałem, zapraszam na spotkanie z przedstawicielami Agencji Public Profits, pracującej nad Strategią Marki Rzeszów i Programem Promocji Rzeszowa.

Agencja zakończyła badania i pragnie przedstawić publicznie ich wyniki. Będzie to okazja do dyskusji nad projektem przygotowywanych dokumentów, które do końca października powinny zostać złożone w Urzędzie, a do końca listopada poddane do akceptacji Radzie Miasta.

Konferenacja daje szanse tym, którzy chcą wyrazic swoje uwagi i mieć realny wpływ na końcowe efekty pracy nad najważniejszymi dokumentami dla promocji Rzeszowa.

Spotkanie odbedzie się 1 października w Sali Sesyjnej rzeszowskiego Ratusza. Początek g. 14.00

Zapraszam

Czy cały raport kieruje uwagę na studentów i dolinę lotniczą? To mówiliśmy za darmo, kilka miesięcy temu

Półmetek prac nad marką Rzeszowa. Lotnictwo?
Artur Gernand
2008-10-01, ostatnia aktualizacja 2008-10-01 20:03

Rolnictwo ekologiczne? Raczej nie. Może turystyka, Bieszczady? Też odpada. Strategię marki i promocję Rzeszowa należy oprzeć na lotnictwie, wysokich technologiach, ośrodku akademickim lub na Polonii.

Do takich wniosków doszli przedstawiciele firmy Public Profits z Poznania, która dla stolicy Podkarpacia opracowuje Strategię Marki Rzeszów i Program Promocji Miasta Rzeszowa na lata 2009-2013. Prace nad tymi dokumentami są właśnie na półmetku. Wczoraj w ratuszu zaprezentowano wstępne rezultaty badań, które firma przeprowadziła w Rzeszowie. Polegały one przede wszystkim na rozmowach z 80 mieszkańcami miasta, a także na wywiadach z tzw. liderami opinii, czyli m.in. przedstawicielami lokalnego biznesu, mediów oraz uczelni. Wywiady z mieszkańcami, którzy byli przepytywani na rynku, targowisku i parkingu przed galerią handlową, złożyły się na blisko piętnastominutowy film o naszym mieście. Wczoraj był pokazywany w ratuszu.

Na podstawie zebranych opinii firma nakreśliła wizerunek miasta, z jego mocnymi i słabymi stronami. Do tych pierwszych zaliczono m.in. centrum przemysłu lotniczego, relatywnie silny ośrodek akademicki, czystość i ład estetyczny, a także autorytet i popularność prezydenta miasta.

Do słabych stron naszego miasta ankietowani zaliczyli m.in. brak spójnej, długofalowej polityki rozwoju Rzeszowa, brak ładu przestrzennego oraz niedostateczną liczbę atrakcji kulturalnych.

Na podstawie zgromadzonego materiału przedstawiciele firmy Public Profits określili cztery kierunki, w których powinna zmierzać polityka promocyjna miasta, wyznaczyli także te, których miasto powinno się raczej wystrzegać. Do tych ostatnich zaliczyli m.in. produkcję żywności ekologicznej czy turystykę. - M.in. ze względu na niewielką liczbę wyrazistych atrakcji turystycznych, które są w Rzeszowie - uważa prof. Rafał Drozdowski, socjolog, prezes agencji Public Profits.

Według przedstawicieli agencji, tworząc markę Rzeszowa, należy oprzeć się przede wszystkim na tradycjach lotniczych miasta. Drugi kierunek to wysokie technologie. - Rzeszów, jako stolica polskiej gospodarki innowacyjnej - mówił Drozdowski. Kolejny to ośrodek akademicki. - Z tym że chodzi o ośrodek wyspecjalizowany w unikalnych kierunkach kształcenia. Posłużę się przykładem: na większości uczelni jest kierunek psychologia. Dlaczego w Rzeszowie, mieście z tradycjami lotniczymi, nie można stworzyć np. psychologii lotnictwa? - proponował prof. Drozdowski. Ostatni kierunek wskazany przez firmę z Poznania ma związek z cyklicznie odbywającym się w Rzeszowie festiwalem zespołów polonijnych. - Są tutaj takie tradycje, dlaczego więc Rzeszów nie mógłby stać się centrum badań nad Polonią i migracjami? - zastanawiał się szef Public Profits.

Wszystkie zaprezentowane wczoraj kierunki są punktem wyjścia do konkretnych rozwiązań związanych z marką i strategią promocji, które firma Public Profits ma przedstawić do końca października. Czy idą w dobrym kierunku? Zdaniem Krzysztofa Kaszuby, rektora rzeszowskiej Wyższej Szkoły Zarządzania, stawianie na lotnictwo to dobry wybór. - Ważne jest jednak to, aby podkreślić, że Rzeszów jest stolicą polskiego lotnictwa. Miast, które mają tradycje związane z tym przemysłem, jest wiele, choćby Świdnik czy Mielec. Na tę stolicę musi być postawiony mocny akcent - radził Kaszuba. Radnemu Jackowi Kiczkowi z kolei w prezentowanych wynikach badań zabrakło opinii o tym, jak postrzegany jest Rzeszów na zewnątrz. - To jak my, mieszkańcy, widzimy nasze miasto, wiadomo. Ciekaw jestem jednak zdania ludzi z innych miast - mówił Kiczek. Dr Tomasz Soliński, specjalista ds. PR z Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania, pytał przedstawicieli Public Profits, jakie konkretnie mają pomysły na wypromowanie akademickości Rzeszowa oraz jego tradycji lotniczych. - Konkrety zaprezentujemy do końca października - zapowiedzieli autorzy strategi marki i promocji Rzeszowa.

Źródło: Gazeta Wyborcza Rzeszów

Tak o pomyśle na markę Rzeszowa mówi Krzysztof Kaszuba, rektor WSZ w Rzeszowie.

W środę w ratuszu firma Public Profits zaprezentowała wstępne założenia programu marki i promocji Rzeszowa. Marka ma się oprzeć na czterech elementach: lotnictwie, nowoczesnych technologiach, ośrodku akademickim i na Polonii. Akcent ma zostać postawiony na nowoczesne technologie związane z lotnictwem. Większość czytelników "Gazety" krytykuje ten pomysł. Uważają, że jest wtórny i oklepany.

Krzysztof Kaszuba, rektor Wyższej Szkoły Zarządzania w Rzeszowie:

- Myśląc nad opracowaniem marki Rzeszowa, trzeba się zastanowić nad tym, czym możemy tak naprawdę zainteresować ludzi. Ale nie mieszkańców Podkarpacia ani ludzi z innych miast Polski. Tak naprawdę Rzeszowowi powinno zależeć na zwróceniu uwagi przedstawicieli biznesu zagranicznego. To ich chcemy zainteresować i ściągnąć do nas.

Tymczasem z Rzeszowem kojarzą się i są do wyboru dwie silne, wybijające się sprawy: Dolina Lotnicza i związki z Polonią. Wybór jest jasny. Musimy postawić na Dolinę, Polonia może być dodatkiem, sprawą wykorzystaną przy okazji promocji marki z założeniem, że jest skierowana do zupełnie innego odbiorcy niż zagraniczny biznes.

Przy okazji tworzenia marki powinno nam zależeć na tym, by zmienić niekorzystne dla całego naszego regionu statystyki. Dziś w UE jest 271 regionów. My jesteśmy na 264 pozycji pod względem PKB na mieszkańca. Odpowiednio wykreowana marka powinna nam pomóc wydźwignąć się z tego dołka ekonomicznego. Nie dokonamy tego, jeśli postawimy tylko np. na Polonię. Musimy pokazać Rzeszów jako miasto pozytywne dla biznesu. Dlatego wykreowanie Rzeszowa jako stolicy Doliny Lotniczej - w języku angielskim - The Capital City of Aviation Valley - wydaje się trafnym pomysłem. Jest bardzo uchwytne. Potem w działaniach marketingowych będzie to można także bardzo ładnie wykorzystać. Capital może oznaczać "stolicę" i "kapitał", Valley "dolinę" i "wartość".

A poza tym stolica ma zupełnie większą wartość niż np. zwykłe miasto, a słowem "dolina" możemy zadziałać marketingowo, wciągając jeszcze w naszą promocję Bieszczady.

Dla tych, którzy wątpią w to, czy postawienie na lotnictwo to dobry pomysł, mam jeszcze jeden argument. Dziś dwa najdoskonalsze produkty, którymi posługuje się człowiek, to samolot i komputer. Czy Rzeszów mógłby postawić na informatykę? To prawda, mamy Asseco i cieszymy się z tego, ale stawianie na informatykę w promocji marki to nie jest dobry pomysł. Po prostu informatyka, komputery, firmy informatyczne są wszędzie.

Postawmy na samoloty. Do takiej marki można dodać podróże, turystykę. Będzie przy tym łatwo zdobyć sponsora. Pamiętajmy, wymyślenie marki miasta to dopiero pierwszy naprawdę mały krok. Przed nami cała promocja tego towaru. Szalenie kosztowna. Jeśli zechcemy to zrobić dobrze, profesjonalnie, miasta nie będzie na to stać. Trzeba będzie poszukać sponsora. W Dolinie jest 65 firm. Wśród nich będzie stosunkowo łatwo znaleźć sponsora.

Ale żebyśmy byli zupełnie uczciwi: w tej marce są też zagrożenia. Po pierwsze, coś się może zdarzyć niedobrego w gospodarce i firmy mogą zniknąć z naszego regionu. Ale tu na pocieszenie jest to, że każdy produkt ma swój cykl życia. Marki nie budujemy na stulecie. Myślimy o perspektywie jakichś 20 lat. A w tym czasie, miejmy nadzieję, nic złego z Doliną się nie stanie.

Drugie zagrożenie jest takie, że nie znajdą się pieniądze na wzmocnienie takich działań Doliny, które byłyby związane z kreacją marki. Myślę tu np. o stworzeniu sali pamięci przy WSK, którą można by zwiedzać. Czy umożliwieniu wynajęcia na naszym lotnisku małego samolotu na pół godziny i przelotu turystycznego nad Rzeszowem i okolicami. A takie działania są doskonałym dopełnieniem marki miasta.

not. mb

Źródło: Gazeta Wyborcza Rzeszów

narazie najlepszą promocją Rzeszowa i jego lokalizacji są prognozy pogody w telewizji na mapkach meteo zawsze nas widać

Aż trzy PERŁY - główne nagrody w ogólnopolskim konkursie "Nasze Kulinarne Dziedzictwo" zdobyły produkty z Podkarpacia. Doroczny finał konkursu odbył się w Poznaniu podczas Międzynarodowych Targów Hodowli Zwierząt i Rozwoju Obszarów Wiejskich FARMA 2008. Zakład "Taurus" z Pilzna nagrodę odebrał już po raz drugi. W tym roku doceniono walory słynnej już golonki podkarpackiej i zapiekanej kapusty. Rok temu wyróżniono szynkę tradycyjną z tej firmy. "Perłę" za "kiełbasę pradziada"z dodatkiem wątróbki, otrzymała z kolei przetwórnia "Jasiołka " z Dukli. Trzecią Perłę dla Podkarpacia zdobyła Czesława Zawadzka, prowadząca gospodarstwo agroturystyczne w Przychojcu koło Leżajska. Jury zwróciło uwagę na jej nalewkę kresową o nazwie: "żenicha".

Ruszyła sprzedaż biletów na spektakle w nowojorskiej Metropolitan Opera. Czy to może obchodzić mieszkańców Podkarpacia? Powinno, bo chodzi o transmisje na żywo ze słynnej MET, które pokażą kina w Rzeszowie i Krośnie. Pierwsza już w październiku.

Metropolitan jest dla miłośników opery niczym Mekka dla muzułmanów. Najsłynniejsza scena operowa świata może konkurować chyba tylko z mediolańską La Scalą. To Amerykanie jednak pierwsi wpadli na pomysł, jak wielokrotnie powiększyć widownię MET. Żeby zobaczyć śpiewaków z najwyższej światowej półki i doskonałe realizacje najsłynniejszych dzieł operowych, nie trzeba jechać do Nowego Jorku. Opera od dwóch lat transmituje na żywo spektakle do Australii, Japonii, Kanady i Europy, m.in. do Niemiec, Czech, Holandii i Austrii. W Polsce szlaki przetarła już Filharmonia Łódzka, która pokazywała nowojorskie spektakle przez cały ubiegły sezon. W tym roku umowę z MET podpisały również trzy polskie kina: Zorza w Rzeszowie, Sokół w Krośnie i Kijów w Krakowie.

"Salome" Richarda Straussa to pierwsza opera, którą będzie można zobaczyć na ekranie kina. Transmisja odbędzie się w sobotę 11 października, będzie trwać 122 min. Co ważne w odbiorze opery - libretto będzie przetłumaczone na język polski i wyświetlane u dołu ekranu. W antraktach zobaczymy nagrane wcześniej i tłumaczone w kinie na żywo wywiady z artystami.

Transmitowane przedstawienie grane jest w Nowym Jorku o godz. 13. U nas spektakl zacznie się o 18.30. - To będzie uroczysty wieczór, do sali widzowie będą wchodzić po czerwonym dywanie, chcemy, aby był to seans inny niż codzienne, filmowe - mówi Grażyna Deptuch, kierowniczka kina Zorza. Ale stroje wieczorowe nie obowiązują.

Kino jest już przygotowane do transmisji, na dachu zamontowano specjalnie kupioną antenę satelitarną. - Odbył się już nawet próbny przekaz - wszystko jest w porządku - mówi kierowniczka Zorzy.

Trzy polskie kina wspólnie wynegocjowały ceny biletów w wysokości 48 zł. Negocjacje były udane, bo - jak zdradza Deptuch - Metropolitan zażądała początkowo równowartości 30 dol.

Przy zakupie minimum pięciu biletów na spektakl koszt jednego biletu będzie jeszcze niższy - 40 zł.

Taniej jest też, gdy zdecydujemy się na karnet, który obejmuje pięć spektali - 195 zł.

Sprzedaż biletów i karnetów już ruszyła.

Koniec małomiasteczkowości, czas na design
[SIZE="1"]Małgorzata Bujara
2008-11-23, ostatnia aktualizacja 2008-11-23 17:42
[/SIZE]
Marką Rzeszowa nie powinna być jedynie Dolina Lotnicza. To będzie tylko jeden z jej elementów. - Żeby zrealizować założenia tej strategii trzeba będzie walczyć ze sobą, z atmosferą małomiasteczkowości - mówi dyrektor miejskiej promocji.

Do tego wydarzenia rzeszowski ratusz przygotował się starannie. Strategia marki Rzeszowa zostanie po raz pierwszy zaprezentowana w poniedziałek wieczorem. Do gości zostały skierowane zaproszenia na prapremierową prezentację. Zaproszenie zdobi cytat z Wally Ollinsa, brytyjskiego specjalisty od wizerunku: "najbardziej udane marki nie zostały po prostu wymyślone, ale są oparte na klimacie i nastroju, na aktualnej rzeczywistości, które ją ucieleśniają, a następnie promują".

Miasto zaprosiło na tę prezentację 250 gości, m.in. posłów, władze województwa, przedstawicieli uczelni i biznesu, działaczy sportowych i ludzi kultury. - Zależy nam na tym, aby dokument poznało jak największe grono liderów opinii - mówi Mariusz Sidor, dyrektor wydziału promocji, kultury i sportu rzeszowskiego magistratu. - By wywołać rzeczową, opartą na dobrym zrozumieniu tematu dyskusję - dodaje Sidor.

We wtorek dokument, nad którym pracowała przez kilka miesięcy poznańska firma Public Profits, zostanie pokazany w ratuszu na sesji rady miasta. To radni zdecydują, czy dokument zostanie przyjęty do realizacji, czy też nie.

Opracowanie profesjonalnej koncepcji marki Rzeszowa postulowała od końca ubiegłego roku Gazeta Wyborcza. Zorganizowaliśmy konferencję poświęconą tej właśnie sprawie. Zasialiśmy ziarno. Namówiliśmy miasto, by nie oglądało się na swoje służby, tylko zleciło opracowanie takiego dokumentu profesjonalistom. Miasto po kilku miesiącach namysłów zdecydowało się. Ogłosiło przetarg, już niebawem poznamy efekty tej pracy.

Udało nam się poznać niewielki fragment przygotowanej strategii. Wiadomo, że nie zakłada ona, by podstawą marki była Dolina Lotnicza. A takie były wstępne propozycje firmy. Podstawą marki ma być szersze pojęcie, a Dolina będzie jedną z tzw. submarek, czyli części składowych całej marki.

- Wspólny mianownik jest znacznie szerszy. Dolina to pojęcie węższe - mówi jedynie prof. Rafał Drozdowski, prezes Public Profits.

Dolina Lotnicza jako submarka została w strategii zapisana nie wprost, ale w sposób następujący: "Rzeszów - centrum przemysłu lotniczego, badań na potrzeby lotnictwa, usług edukacyjnych związanych z lotnictwem".

Jednym ze sposobów promowania tej submarki - jak proponują autorzy strategii - ma być impreza Rzeszów Air Show.

Innym pomysłem na Rzeszów ma być uznanie naszego miasta za "laboratorium nowoczesnych i innowacyjnych rozwiązań urbanistycznych (meble miejskie). Pomysłem na rozpowszechnienie tej marki ma być zorganizowanie Biennale Design miasta.

- Strategia to ogromne wyzwanie dla miasta. Żeby ją zrealizować trzeba powalczyć ze sobą, z atmosferą małomiasteczkowości. Strategia idzie dalej niż się wszyscy spodziewaliśmy. Dalej niż Dolina Lotnicza, dalej niż ośrodek akademicki, czy nowoczesne technologie - podkreśla dyrektor Sidor.

Źródło: Gazeta Wyborcza Rzeszów

Żeby zrealizować założenia tej strategii trzeba będzie walczyć ze sobą, z atmosferą małomiasteczkowości - mówi dyrektor miejskiej promocji.

Jednym ze sposobów promowania tej submarki - jak proponują autorzy strategii - ma być impreza Rzeszów Air Show.

Innym pomysłem na Rzeszów ma być uznanie naszego miasta za "laboratorium nowoczesnych i innowacyjnych rozwiązań urbanistycznych (meble miejskie). Pomysłem na rozpowszechnienie tej marki ma być zorganizowanie Biennale Design miasta.

Ponieważ miasto nie posiada wyraźnego symbolu, agencja proponuje program "Innowacyjna architektura i planowanie przestrzenne" realizowany poprzez:

- konkursy architektoniczne

- rewitalizację

- szerokie konsultacje społeczne dot. planowania przestrzeni.

Strategia marki: odlotowa, ambitna i ryzykowna

Budzi emocje. Ambitna i ryzykowna, ale to dobrze, bo potrzebujemy kopa. Największym zagrożeniem w realizacji strategii marki i promocji Rzeszowa może się stać przekonanie niektórych, że już jesteśmy innowacyjni i nowe pomysły nie są nam potrzebne

Z marką Rzeszowa było tak: najpierw "Gazeta Wyborcza" zorganizowała dużą konferencję, na której zaproszeni przez nas goście próbowali przekonać włodarzy, że dziś miasto bez wyraźnej metki wypadnie z gry. Przestanie się liczyć, rozwijać, będzie nudne, szare, choć posprzątane.

Witold Orłowski, doradca PricewaterhouseCoopers, mówił wtedy: miasto, tak jak produkt, musi się z czymś kojarzyć. Miasto, o którym wiadomo tylko tyle, że istnieje, że ma nazwę, herb i domy, choćby miało obiektywnie ciekawe zabytki, miłą starówkę, dobrą kuchnię - i tak będzie umierało. Nikt tu nie przyjedzie studiować, odpoczywać, inwestować.

Wtedy nie sądziłam, że nie upłynie rok, a będę świadkiem świetnie wyreżyserowanej prezentacji marki Rzeszowa - jako stolicy innowacji. Teraz mogę śmiało powiedzieć, że miasto stanęło na wysokości zadania. To święto wszystkich, którym zależało na wypracowaniu marki. Dowód, że w słusznych sprawach warto przekonywać, walczyć i upierać się.

Miasto zleciło firmie zewnętrznej wykonanie opracowania, choć jeszcze w ubiegłym roku urzędnicy szeptali, że sami podobną strategię mogą napisać. Byliśmy ciekawi, co zaproponuje poznańska firma Public Profits. I gdy jesienią ujawniła, że markę Rzeszowa warto oprzeć na czterech elementach, w tym na lotnictwie i nowoczesnych technologiach, było trochę westchnień, że to nic odkrywczego ani ciekawego.

Znamy już ostateczną wersję marki. Ma się sprowadzać do tego, że Rzeszów to krajowe centrum i wzór innowacji w sferze gospodarki, kultury, nauki itp. Submarkami, czyli czterema składowymi głównej marki, mają być m.in.: centrum przemysłu lotniczego, centrum zaawansowanych technologii, ośrodek akademicki wyspecjalizowany w unikatowych kierunkach i centrum badań nad Polonią i migracjami.

Ambitnie i odlotowo

Wiodącym hasłem promocyjnym ma być: "Rzeszów - stolica innowacji".

Zaraz po usłyszeniu hasła i pomysłu na markę pomyślałam: "Innowacja? Trudne słowo. Hasło brzmi może odlotowo, ale Rzeszów nie jest stolicą innowacji. I będzie mu bardzo trudno na taką markę zapracować. No i jak tu walczyć z Wrocławiem, który od dawna ma podobny pomysł?". I jeszcze: "Hasło i marka to kolos na glinianych nogach. Jego podstawa szybko się zachwieje i skruszy, bo jest nieprawdziwa i ogromnie trudna do zrealizowania". Takie wątpliwości mam do dziś, ale przeważa ambicjonalne założenie: A dlaczego nie? Dlaczego się z tym nie zmierzyć? Podnośmy sobie poprzeczkę. Tak wysoko, że aż strach, ale za to ambitnie i odlotowo. Samo podjęcie wyzwania już będzie dla Rzeszowa niezłą reklamą.

Atrakcyjny, ale sztywny gorset

Wątpliwości też mieli wczoraj niektórzy rzeszowscy radni. Ale i oni podkreślali, że warto podjąć ryzyko. Ten zapał mnie ujął. Ujęło mnie też to, że większość z rajców zrozumiała, o co chodzi w tej całej marce. Że podeszli poważnie do tematu.

Co więcej, wszyscy chyba zrozumieli, że to nie jest jakiś kolejny smutny dokument, który trafi do szuflady, gdzie za kilka lat obrośnie takim kurzem, że uchroni go przed jakąkolwiek realizacją. Wielu z nich martwiło się, jak strategię realizować, jak ją oprzeć w przyszłorocznym budżecie. Wskazywali też, że strategia z jednej strony jest pełna polotu i rozmachu, ale z drugiej, będzie wiązać ręce i wiele rzeczy narzucać. Że już nie będzie można ot tak sobie wymyślać różnych inwestycji w przypadkowych miejscach czy organizować imprez nie mających oparcia w strategii. Że to szalenie atrakcyjny, ale jednak sztywny gorset.

Czy miasto sprosta wymogom strategii? Największym zagrożeniem nie jest wysoko podniesiona poprzeczka. Ją trzeba próbować przeskoczyć i tyle. Najsłabszym punktem może się stać przekonanie, że już jesteśmy innowacyjni. Chyba najlepsze wystąpienie miał na sesji radny Robert Kultys. Pełen entuzjazmu dla strategii, uczulał na architekturę i urbanistykę w mieście. Tłumaczył, czym dla tej dziedziny jest innowacyjność. Na jego wystąpienie prezydent Tadeusz Ferenc odpowiedział atakiem. Po czym kazał szefowi promocji przemaszerować przez salę z czekiem, który miasto dostało w konkursie "Bramy Kraju" za trasę podziemną i Rynek. To miał być dowód, że Rzeszów już jest innowacyjny. Podobnie jak dowodem na innowacyjność ma być Grand Hotel, który podobał się wszystkim w poniedziałek, podczas prezentacji strategii. - My innowację już mamy - podkreślił prezydent.

Dlatego wolę pamiętać ostatnią na sesji deklarację prezydenta: "Należy dążyć za wszelką cenę, by tę strategię zrealizować".

Źródło: Gazeta Wyborcza Rzeszów

Tym bardziej z racji małego budżetu, nie należy trwonić pieniędzy na działania przypadkowe. Strategia w tym momencie przynosi ogromne oszczędności. Przekaz reklamowy czy podejmowane inicjatywy będą skuteczniejsze.

- dotacja do imprez sportowych

letowniak, nie spisuj miasta na straty i nie skazuj na stagnację na litość!

Proponowane działania promocyjne

Światowy Festiwal Zespołów Polonijnych oraz Festiwal Galicja.

Rzeszów Air Show - pokazy lotnicze

BREAKOUT Festiwal - oparty na tradycjach zespołów młodzieżowych, muzyków i piosenkarzy wywodzących się z Rzeszowa

RZESZoff FESTIWAL - festiwal sztuk niezależnych

Program "Innowacyjna architektura i innowacyjne planowanie przestrzenne”

Kampania "Rzeszowianie z wyboru” oraz strona www i realizacja przestrzenna "Rzeszowianie pl” czyli prezentacja dawnych i współczesnych wybitnych mieszkańców miasta

"Ulica Rzeszowska” - kilkudniowe festiwale Rzeszowa w innych miastach kraju np. w Gdańsku, Wrocławiu itp.

Strona internetowa "Lepszy Rzeszów” - otwarta na propozycje mieszkańców miasta

Cykliczna akcja informacyjna "Rzeszów zaprasza”

Szeroka akcja informacyjna skierowana do studentów na temat "Unikatowe (niespotykane gdzie indziej) kierunki kształcenia jakie oferują uczelnie Rzeszowa.

Ogłoszenie wyników i wręczenie nagród I Multimedia Szajna Festiwalu w niedzielne popołudnie oglądała w rzeszowskiej "Siemaszce" garstka ludzi. - Żeby w mieście wojewódzkim nie znalazło się 150 osób, które przyszłyby do teatru, żeby zobaczyć nagrodzonych, to naprawdę dziwne - komentował aktor Jan Nowicki, przewodniczący jury

Na początek proponuję od wystaw na poziomie, ściągnąć do Rzeszowa obrazy wielkich malarzy, jakieś wystawy ciekawych zdjęć czy też znanych fotoreporterów, głośna kampania reklamowa, niskie ceny biletów i uczyć ludzi obcowania z Kulturą